미디어에_참조
* 참고문헌의 좋은 예
사이트
29cm (제품에 스토리를 담다)
인스타
여행에 미치다 (커뮤니티 소통, 여행 영상 남기기 문화 형성)
페리페라 (Z세대 틴 컨셉 피드 디자인 구성)
페이스북
청하_댓글플레이를 통한 친근감, 한정된 주류 마케팅 탈피, 트렌디하고 젊은 이미지
유튜브
뷰티포인트(아모레) _ 기존 뷰티 유튜버들과 달리 ASMR 청력을 겨냥한 콘텐츠 (화장품을 긁고 짓누르고 멍하니 바라보는 영상 > 특정 타깃이 아닌 모두를 위한 영상)
페이드 미디어_광고소재 제작과정
페이스북과 구글 광고
페이스북/인스타
사용자의 관심사 및 행동 패턴 정보 학습 맞춤 타겟팅 광고
관심사, 인구 통계 및 위치를 기반으로 광고 대상 고객 타겟팅
인앱 광고, 동영상 및 이미지
구글 광고
검색 키워드 베이스
검색 네트워크(검색) 및 디스플레이 네트워크(이미지)
사용자 선호도(검색)에 기반한 광고 > Facebook과 같은 사용자 행동 패턴(좋아요 등)을 알 수 없습니다.
광고물 제작과정
목표 설정 > 목표 설정 > 문제 및 해결 > 테스트 및 가설
Copy & Visual > 광고 프레임워크 > 검토 > 확장
1. 목표 설정
캠페인: 가장 큰 단위 목표
광고 세트: 누가, 기간, 비용(타겟, 배치, 예산, 기간, 입찰?)
광고 크리에이티브: 이미지 및 비디오에 광고 콘텐츠를 포함하는 방법
*캠페인 목표를 선택하세요
FACEBOOK: 인식/관심/전환
(인지도) 브랜드 인지도, 도달
(관심 끌기) 트래픽, 참여, 앱 설치, 동영상 조회수, 잠재 고객 획득, 메시지
(전환) 전환, 카탈로그 판매, 매장 유입
Google Ads: 판매/리드/트래픽/제품 및 브랜드 구매 고려 사항/브랜드 인지도 도달/앱 프로모션
(영업) 구매 의사가 있는 고객에게 다가갈 수 있는 기능 제안
(리드) 잠재 고객에게 제품 유도
(트래픽) 관련 사용자의 웹사이트 방문 유도
(제품 및 브랜드 구매 고려) 잠재고객의 참여를 유도하기 위한 시선을 사로잡는 광고 집행
(브랜드 인지도 도달)
(앱 홍보) 앱 설치 목표
광고 전 설정 대상 고객이 반응할 콘텐츠를 만듭니다.
그것은 중요하다
2. 타겟 설정
구매자 페르소나
브랜드 페르소나 외 주요 고객의 페르소나 환경
대상이 어떤 삶의 태도, 가치관, 관심을 가지고 있는지그리기
네이버광고센터_(https://searchad.naver.com/)
네이버 광고
searchad.naver.com
광고에 필요한 각종 정보 안내
광고 도구 > 키워드 도구
브랜드 키워드 검색 가능, 성별, 연령 상세 확인 가능
3. Target의 문제점 및 솔루션 = 문제와 해결책
타겟이 우리 서비스를 사용할 때 직면할 수 있는 장애물을 사전에 이해하고 솔루션을 제공합니다.
솔루션 중에서 핫 토픽을 선택하는 방법에 대한 팁이 있습니까?
네이버 데이터랩(https://datalab.naver.com/)
네이버 데이터랩
네이버 검색 트렌드, 급상승 검색어 히스토리, 쇼핑 카테고리별 검색 트렌드 제공
datalab.naver.com
구글 트렌드(https://trends.google.co.kr/home)
구글 트렌드
전 세계 언론 매체, 자선 단체 등에서 Google 트렌드를 어떻게 사용하고 있는지 알아보세요.
trend.google.co.kr
4. A/B 테스트 가설 설정
* 재료 a/b 테스트: 동일한 그룹에 다른 크리에이티브 a/b를 보여주고 결과에 따라 어느 것이 더 나은지 판단합니다.
* 타겟 a/b 테스트: a/b 서로 다른 그룹에 동일한 광고물을 보여주고 더 적합한 타겟을 결정
직관적이지 않다 데이터에 따라 결정을 내려야 함
1. 이루고자 하는 시험 표적
2. 증명하고 싶은 것 이론 환경
3. 테스트 대상 분류 기준
4. 테스트 데이터 설정 유효성
예) 테스트 예시
1
목표 = CTR 증가
가설 = 광고포화도를 높이면 성과가 높아진다
2
목적 = 브랜드 문구 테스트
가설 = used보다 vintage라는 단어를 사용하면 CTR이 더 높아질 것입니다.
문구와 디자인에 대한 가설을 설정하여 테스트를 통해 더 나은 부분을 찾는 과정입니다.
성공 사례 데이터구축 후 광고 효과를 더욱 높일 수 있습니다.
(+채도가 높은 디자인이 일반적으로 효과적입니다.
)
5. 복사 및 시각적 개념
‘한 마디로 콘텐츠’
3초 안에 사용자의 주의를 빼앗아야 합니다!
(ex 유튜브 전면 하이라이트 배치, 카드뉴스 첫 페이지 임팩트 있는 단어 구성)
카피를 쓸 때 대상/문제점/이점 언급하자
> 사용자의 관심을 끌고 전환을 유발하는 카피, ‘공감’을 일으킬 수 있는 카피 작성 요령
시각적, 주제 관련, 눈길을 끄는 이미지 디자인 시, 저작권 확인 필수
6. 광고 프레임워크
광고 이미지 외에 더 필요한 사항(스크립트, 광고 소재, 제목, CTA)의 레이아웃 구성
1-광고 자료
: 핵심 메시지 전달
2-제목/CTA
: 간결하고 간결한 핵심, 클릭 유도 카피 (지금 바로 확인하세요)
3-스크립트
: 키워드는 3~4줄로, 너무 길게 써도 어차피 잘림 / 광고자료로 보완할 수 있는 문구나 눈길을 끄는 문구, 해시태그와 이모티콘을 활용해 눈길을 유도
(소비자는 1, 2, 3의 순서로 영역을 인식)
7. 검사
오타 / 타깃 바라보기 / 텍스트와 이미지의 연관성 확인 / 예상되는 리스크 검토 및 수정(욕설, 정치, 젠더이슈)
테스트 문제
예약을 통해 의도한 대로 구현되는지 확인하십시오.
8. 확장된 영역
광고 및 계정/랜딩 페이지 연결이 브랜드 신뢰에 영향을 미침
스토리보드 쓰는 방법
다른 사람에게 전달, 확실히 당신이 원하는표현하는 것이 중요하다
이미지 콘텐츠 스토리보드
* 채널(Facebook 광고 등)
* 일정(초안, 최종안, 게재일정)
* 콘텐츠의 목적(판매 등)
* 콘텐츠 내용
* 콘텐츠 형식(슬라이드 수)
* 디자인 의뢰(참고 이미지)
* 업로드 시 사용할 기타 텍스트(스크립트), CTA에 사용할 문구, 랜딩 페이지 URL(페이지와 이미지의 톤앤매너 매칭 용이)
* 컨텐츠 썸네일 _디자이너에게 썸네일을 통해 컨텐츠가 어떻게 표현될지 미리 알려주면 그에 맞게 중요한 부분 배치 (썸네일 레이아웃, 표지 사이즈 900*600px/기타 900*900)
텍스트-이미지를 따로 설명하여 전달하는 것이 중요합니다(원하는 바를 명확하게 표현해야 하므로)
동영상 콘텐츠 스토리보드
* 채널
* 일정(초안/최종안/발표)
* 콘텐츠의 목적(신규 프로모션 프로모션)
* 세부 사항
* 포맷 (15초 풀영상, 6초 단축영상/1920*1080)
* 영상 제작 요청 (광고 예정 게재, 무료 음원 사용, 이미지와 함께 제공되는 소스만 사용)
* 동영상 참고(링크/직접방문 형태로 촬영)
영상 콘텐츠 제작은 시간이 오래 걸리고 비용도 많이 들기 때문에 처음부터 만들고자 하는 의도를 정확하게 전달하는 것이 중요합니다.
회의를 통해 같은 내용을 이해했는지 소통
페이스북 광고 자료
페이스북 알고리즘
광고주 입찰가(40%) = 광고비, 예산
예상 응답률(50%) = 광고 전에 설정한 예상 목표와 사용자의 반응이 일치하는 비율은?
사용자 가치(10%) = 더 많은 사용자가 이 게시물을 숨기면 알고리즘이 광고 도달 범위를 낮춥니다.
즉, 예산 관련 40%, 콘텐츠 관련 60%
콘텐츠를 어떻게 만들느냐에 따라 가치가 달라집니다.
페이스북 광고(동영상) 요건 = 15세 (15초 세로 영상)
동영상!
모바일 트래픽의 높은 비디오 점유율, 소비자 선호도, 5배 더 넓은 범위, 3.8배 더 높은 성능. 단순히 MP4의 확장이 아니라 동영상에 움직임이 있어야 합니다.
수직의!
휴대폰 세로 방향 사용, 4:5 크리에이티브가 최고의 효율
9:16 인스타그램 스토리 트래픽 증가 >다양한 변형 필요
15초!
짧은 시간에 효과적으로 메시지 전달
시각적 구성 요소
후킹 브랜드/상품 노출 행동유도
동영상 광고 형식
(종횡비) 16:9 (세로 비율) 4:5 , 9:16
페이스북 이미지 광고
1. 싱글 컷
정사각형, 직사각형
1080*1080, extension_jpg, jpge, png
전기 분해가 진행될 수 있습니다.
2. 슬라이드 방식
여러 페이지 넘기기, 2~10페이지, 별도의 링크가 포함될 수 있음, 정사각형
1080*1080(1:1 비율만 해당) Extension_jpg, jpge, png
동영상 파일 크기 최대 4GB, 최대 60초
텍스트 오버레이 확인(이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우 성능이 저하될 수 있습니다.
가능한 한 적은 텍스트)
3. 수집 유형
표지 이미지, 동영상, 여러 제품 이미지
즉각적인 참여 유도, 체험, 구매가 진행될 수 있도록 랜딩
16:9/1:1
4. 스토리 유형
세로 방향, Instagram, 5초
1080*1920 (1080*1420 영역 내 중요 정보 표시)
Instagram 구성 요소를 이미지의 상단과 하단의 14%(250px)에 배치합니다.
이미지 비율 9:16, 4:5
콘텐츠 디자인 기초 4
레이아웃 / 색상 / 이미지 / 글꼴
시선강탈!
레이아웃: 위>아래, 왼쪽>o 시선
색상: 보색 대비와 밝은 색상 디자인은 전환율이 높은 경향이 있습니다.
이미지: 피사체(사람, 어린이, 동물, 음식 등)가 명확한 이미지는 클릭률이 높습니다.
페이스북 광고 라이브러리(https://ko-kr.facebook.com/ads/library/)
광고 라이브러리
ko-kr.facebook.com
경쟁사 광고 분석, 참고
광고 비승인 사례
클릭이 안되는데 클릭버튼 이미지가 삽입된 경우
하나의 이미지에 과도한 비포 애프터 정보는 허용되지 않습니다.
Facebook 및 Instagram 로고는 광고에 사용할 수 없습니다.
텍스트가 20% 이상 포함된 이미지는 전달(도달)이 좋지 않을 수 있습니다.
+법적금지물품, 차별적 문구, 광고와 무관한 랜딩페이지
구글 광고 광고 유형
검색 : 검색어를 입력하면 나타나는 광고상품
디스플레이: 구글 링크 웹사이트 배너 광고
쇼핑 : 검색어 입력 시 관련상품 노출
앱 : 앱 다운로드 유도 광고
스마트: Google 자동 광고로 비즈니스 목표 달성
동영상: YouTube 또는 웹에서 시청자에게 도달하고 참여를 유도하세요.
YouTube 동영상 광고 유형
트루뷰
영상 시작시 뜨는 광고 (~3분, 30초 이상 시청시 과금, 30초 이내 영상 내 모든 콘텐츠 보여주기 권장) 5초 후 스킵 누르면 과금 안됨!
5초 안에 넛지사람들이 광고를 건너뛰지 않도록 장려하기 위해
건너뛸 수 없는 광고
10분 이상의 동영상에 전면 광고가 표시됨
스킵이 불가능하기 때문에 주요 내용을 모두 포함하여 광고를 기획합니다.
트루뷰보다 청구
범퍼 광고
최대 6초의 건너뛸 수 없는 광고, 노출 시 즉시 청구
짧은 시간에 배달 핵심 메시지 넣어
구글 디스플레이 광고 유형
Google 제휴 파트너 특정 인벤토리 공간에 광고 표시 배너 출판
이미지 광고
디자인, 제조,
원하는 대로 정확하게 이미지를 노출하지만 약. 20개의 이미지를 생성해야 함(자원 단점)
반응형 광고
이미지, 동영상, 사본을 등록하면 자동으로 제작되어 다양한 종이에 맞게 자동 합성 노출됩니다.
고품질의 광고 제공이 어렵습니다 > 응답이 낮을 수 있습니다.
효과적인 디스플레이 광고를 만드시겠습니까? (이미지 광고)
1. 심플한 디자인 (핵심 전달에 집중, 시선을 사로잡는 이미지 사용)
2. 상품/서비스를 명확하게 보여주는 이미지 (텍스트를 많이 넣어도 눈에 띄지 않음)
3. 간결하고 명료한 혜택 전달 (경쟁가격, 장점, 프로모션 등이 정확히 전달되면 광고에 대한 사용자의 관심도 높아짐)
구글 광고 비승인
금지된 콘텐츠 / 제한된 콘텐츠 / 문구의 문제(오타) / 랜딩 페이지 문제 / 정치 및 금융 관련 콘텐츠 / 비포 애프터 이미지
수업을 듣고, 정리하고, 과제를 수행하세요!
바빠바빠~
현재 그룹과제는 뉴스레터 제작을 위한 기획을 준비하고 있습니다.
개인 과제는 계획에 기반한 실제 뉴스레터입니다!
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